亚细亚瓷砖“开创大时代”内部核心战略发布会

日期:2019-12-13编辑作者:建筑建材

2月24日,尹博士应邀在湖北咸宁参加了亚细亚瓷砖的“开创大时代”——内部核心战略发布会,尽管号称“内部核心战略发布会”,实质上更像品牌、新品与战略发布会,会议参加者甚多,有公司高层、经销商约七百人,还有近百家媒体的记者与行业协会领导嘉宾;尽管发布会上有一些嘉宾到场致辞讲演,但是整个会议给我留下最深印象的还是佳总长达两个多小时的讲演。当天我就在自己的微信朋友圈中写到“佳总的讲演很棒”。

——亚细亚磁砖华东营销中心开业,古天乐亲临签售、献礼——

在此之前,与佳总已经比较熟悉,一个年轻的85后知名陶企总裁,颜值颇高的富二代,对于他的机智与口才早有所领教,记得2016年6月,著名香港影星古天乐出席亚细亚瓷砖华东营销中心开业典礼,并现场正式签约成为亚细亚瓷砖的品牌形象代言人,当时曾对佳总做过一次简短的微访谈,说:古天乐没有你高、没有你帅、没有你白,网友都说“佳哥自己代言好了,比明星有气质”,并问及有何评论时,佳总回复了两个微信表情:[抱拳]+[偷笑],恰到好处地表现了愉悦与致谢的心情。

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佳总现场长达两个多小时的讲演,吸引了绝大部分参会代表从头至尾的认真聆听,在现今类似的发布会上,实属难得,会后很多媒体作了相应的报道。在佳总的讲演中正式公布了亚细亚瓷砖的三大核心战略计划:A计划(选择大板大理石瓷砖品类进行突围)、基石计划、飞鹰计划(商学院培训+人才输出)。并表示从2017年开始,连续三年,亚细亚每年投入10亿巨资提升产品竞争力,提高品牌度,支持代理商全面布局市场,抢占市场份额,向百亿年销售额的目标迈进。然而我更感兴趣的是亚细亚瓷砖建立这样的核心战略与巨额投入的基础分析与未来趋势分析。

6月25日,上海陶瓷行业又将迎来一项盛举。始创于1973年、距今已拥有43年品牌历史的亚细亚磁砖,在2016年将上海总部升级为华东营销中心,盛装开业,除亚细亚集团高层、行业嘉宾、亚细亚磁砖全国1000余名经销商共聚上海青浦,参加这项盛典之外。亚细亚磁砖于3月达成合作共识、新晋品牌形象大使——华人影星古天乐也将莅临现场,举行正式签约仪式。

佳总说:很庆幸选择了这个行业!从而道出了瓷砖建材产业的体量巨大,利润空间大,无龙头企业,无垄断特性,没有充分资本化,尚未互联网化的基本特征,行业的大部分企业尚属于落后生产力,因此大家都有机会,亚细亚瓷砖更有机会,看准未来才能把握当下。佳总认为,产业趋势主要是高端化、品牌化、国际化,产业正在由“世界工厂”转向“智造”+“创造”;消费趋势是“高质、时尚、情怀、艺术、国际、品牌”,80后、90后成为消费主力军,不断扩大的中产阶级引导消费的主流;流通趋势是“小流通”向“大流通”发展,地产公司集采、工程公司集采、整装公司集采、家装公司集采、平台公司集采、电商集采等;制造趋势是智能化、绿色化、集成化、国际化;品牌趋势是品牌集中度不断提高,将来前5~10的知名品牌将占据市场70%以上的份额。(我认同品牌集中度不断提高的品牌趋势,但是对“将来由少数品牌占据70%以上市场份额”的品牌趋势持保留看法,或者认为这个将来可能不是不久的将来,而是很久的将来)。

众所周知,古天乐是影坛公认的常青树,在整个华语地区拥有巨大的号召力。而在盛誉之下,他更是一位低调务实、充满善心、专注挑战、追求完美的事业开拓者,而这种特质也正与 “亚细亚磁砖” 的低调务实、追求品质创新的品牌基因不谋而合。作为一个上海本土不折不扣的“老品牌”,亚细亚瓷砖希望以深厚实力,结合古天乐的强大号召力,共同开启品牌战略升级,以更高的水准服务于消费大众。

在“内部核心战略发布会”上佳总公布了公司根据新品牌形象,对亚细亚瓷砖现有LOGO的升级,其中最大的变化就是将原来的“亚细亚磁砖”升级为“亚细亚瓷砖”。七年前我曾经写过一篇题为“瓷与磁”的文章,分析了磁砖这个名字的由来,提前欣赏了磁砖升级为瓷砖。

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佳总在“内部核心战略发布会”上公布了一个亚细亚瓷砖的小目标,计划三年突破50亿体量,计划要在5年内实现100亿体量。这不仅是一个宏大的梦想,而且是实实在在的挑战。三年五年的时间很快,沧海横流,方显出英雄本色。

亚细亚磁砖1973年创立于台湾,1993年正式注册于上海。43年以来,亚细亚磁砖始终“领先·服务·艺术”的品牌理念,不断推陈出新,产品风靡业内。在消费者的心中,亚细亚瓷砖便是“高档、品质”的象征,上海东方明珠电视台、近几年落成的上海最高楼-中心大厦便是采用的亚细亚瓷砖产品,以及北京人民大会堂、CCTV新大楼、目前亚洲第一高楼天津117大厦、新加坡机场等全球知名地标建筑,都是亚细亚瓷砖的代表案例。亚细亚也由此获得了“上海市名牌产品”“中国建筑陶瓷知名品牌”、“中国工程瓷砖推荐品牌”、“中国建筑装饰设计行业推荐品牌”等,并四次蝉联“中国500最具价值品牌”。

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